Taylor Swift peut-elle bousculer le monde de l'édition ?
Écrire sur Taylor Swift revient souvent à se poser la même question, inlassablement : jusqu'où ira-t...
Écrire sur Taylor Swift revient souvent à se poser la même question, inlassablement : jusqu'où ira-t-elle ? Après s'être assuré le titre de plus grande pop star de sa génération avec la tournée The Eras Tour, présentée comme la plus gigantesque de tous les temps, l'artiste y mettra un terme le 8 décembre prochain, après presque deux ans à parcourir le globe. Et si l'Américaine s'était immiscée jusque dans les salles de cinéma avec la captation du concert (c'était en octobre 2023), elle ne compte pas s'arrêter en si bon chemin. En effet, Taylor Swift annonçait ce mardi 15 octobre 2024 la sortie d'un livre fort de 256 pages et plus de 500 photos, comme une ultime pièce documentaire de ce chapitre de sa carrière. Une nouvelle qui continue de l'asseoir comme une femme d'affaires à la fortune colossale et à la stratégie finement réfléchie.
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The Eras Tour, la plus grande tournée de tous les temps
Oui : à ce jour, The Eras Tour a été établi comme la tournée la plus lucrative de tous les temps. C'est le magazine économique américain Forbes qui estime ses revenus totaux à quelque 2 milliards de dollars en 149 concerts, la dernière date étant prévue ce 8 décembre 2024 à Vancouver. Ses conséquences économiques sont elles aussi mirobolantes – de nombreux rapports indiquent que les concerts de Taylor Swift ont stimulé les économies locales dans les villes du monde entier depuis le début de la tournée en mars 2023. Rencontrée à l'occasion de son passage à Paris en mai dernier, Bathilde Lorenzetti, vice-présidente de Paris La Défense Arena, s'extasiait : “On a eu Paul McCartney, on a eu les Rolling Stones, mais l'ampleur de Taylor Swift dépasse l'entendement, assurait-elle. C'est la première fois que je donne autant d'interviews, notamment à des médias internationaux ! Pour le merchandising, on a doublé nos effectifs et on a ouvert trois jours avant le concert, ce qui n'était jamais arrivé”. Un phénomène qui s'accompagnait d'un dispositif de sécurité inédit, “pire que pour un chef d'État” s'amusait Bathilde Lorenzetti. “On a fait un meeting pour Emmanuel Macron, je peux vous dire que c'était beaucoup plus léger !” poursuivait-elle.